Trop c’est trop !

Avez-vous eu la malchance le plaisir de voir la nouvelle pub de Panzani « T’as le tube coco » ? Si non, fuyez il est encore temps !

Par où commencer ?

Pour la énième fois, on retrouve la famille parfaite avec papa, maman, un garçon et une petite fille trop mignonne qui, pour couronner le tout, chantent une sympathique chanson en  famille autour d’un bon repas. Personnellement ce cliché me devient insupportable, surtout à une époque où les formes de famille sont aussi diverses ! Et puis vous y croyez vraiment vous à l’ado de 14 ans gentiment attablé avec ses parents et sa petite soeur pour chanter une chanson des années 80 ? Ça doit être « swag « !

Venons en à la chanson d’ailleurs … Mais pourquoi ? Enfin pour être honnête, on sait pourquoi : « T’as le look coco », c’est une chanson drôle et populaire qui a une propension incroyable à te rester dans la tête et te torturer pendant des heures ! Et le pire c’est que pendant la réunion de création du spot, il y a un petit malin qui s’est dit « Mais pourquoi ne pas la transformer en un bon T’as le tube coco ? Ouais on va faire un malheur ! »

Et le pire dans tout ça, c’est que ce soit en nous faisant rire où en nous énervant, la pub et par extension Panzani et son produit nous marquent !

Pauvres de nous …

Windows Phone se lance dans l’éducation des enfants …

C’est sur Twitter hier que j’ai vu passer le lien du nouveau spot de Windows Phone UK appelé « Things Kids Say » pour mettre avant le Kid’s Corner ou « Le Monde des enfants ».

Très pratique, le Kid’s Corner est en quelque sorte un téléphone dans le téléphone, un espace sécurisé, créé pour les enfants et configuré au préalable par les parents qui choisissent les applications auxquelles leurs enfants peuvent avoir accès. Cette fonctionnalité a pour but de pouvoir contrôler la navigation des enfants et ainsi de les protéger.

Ici, ce n’est pas le Kid’s Corner qui me pose problème mais bien l’angle d’approche utilisé dans le spot que je vous laisse regarder …


Le message que l’on retient ici c’est « Si votre chiard vous gonfle avec ses questions, filez lui votre Windows Phone, il vous fichera la paix ».

Si à la base le message se veut être drôle, je n’ai personnellement retenu que  le fait que Windows encourage les parents à confier l’éducation de leurs enfants à Internet, ce que je trouve très moyen.

Et je ne suis visiblement pas la seule …

Capture d’écran 2013-05-22 à 13.59.38Voir les commentaires sur YouTube

Le dernier né d’Evian : Baby and me !

Ça fait bien longtemps que je ne suis pas venue ici (mea culpa) mais j’ai été pas mal occupée ces derniers temps : fin des cours de Master (avec bien entendu plein de projets à rendre), mémoire (j’ai failli y laisser ma peau) et début de stage (ça c’est quand même plutôt cool) !

Mais j’ai décidé de prendre la bonne résolution d’écrire plus souvent ici (Mouais je vous sens sceptiques) !

La campagne publicitaire qui a marqué ce mois d’avril c’est bien évidemment celle d’Evian ! À coup de teaser, la marque a savamment orchestré l’arrivée de son nouveau spot et ça a plutôt bien marché !

 

 

La recette du succès ? Rester fidèle à son positionnement (en buvant Evian vous restez jeune) et le décliner avec humour !

Le papa super héros de Toyota !

En plein travail sur mon mémoire (oui il était temps!), j’ai eu l’occasion d’entrer en contact avec les papas blogueurs (j’en profite d’ailleurs pour les remercier ici de leur collaboration)!

C’est comme ça que j’ai pu discuter avec le créateur du blog Nouveaux pères qui a commencé à bloguer en mai 2011 à la naissance de sa fille.

C’est un digital dad comme on les aime : un papa connecté, drôle, impliqué, qui voit la paternité d’un nouvel oeil et qui nous fait partager sur son blog de vraies tranches de vie mais aussi ses coups de coeur et ses astuces de nouveau papa ! Je vous conseille vraiment d’aller faire un tour sur son blog, vous ne serez pas déçu !

Et en tant que future communicante, j’ai beaucoup aimé son dernier article sur la campagne de Toyota pour sa Verso qui met en scène Super papa !

Je vous mets la vidéo ici et pour l’analyse je vous conseille d’aller sur son blog où tout est dit !

Ah oui et dernière info, vous pourrez voir ce nouveau papa dans l’émission des Maternelles demain matin !

Samsung Galaxy SIII mini, fils à papa !

Une amie m’a parlé du nouveau visuel de Samsung pour son Galaxy SIII mini, digne fils de son père le grand samsung Galaxy SIII sorti l’an dernier !

S3-mini-fils-a-papa

Samsung prend ici les devants en positionnant clairement son produit  auprès d’une cible plus jeune qui souhaiterait bénéficier des avantages du Galaxy SIII et avoir « comme papa » un super téléphone tout en préservant son compte épargne.

Ce positionnement comporte certains risques, comme le fait de passer à côté d’une cible non envisagée mais permet cependant de donner au produit une réelle identité.

Selon les sites de tests de produits mobiles, le petit dernier ne répondrait pas aux attentes et sa filiation serait à remettre en doute !

En tout cas, jouer sur la descendance et s’appuyer sur un autre produit de la gamme qui a déjà fait ses preuves reste une stratégie astucieuse !

Décathlon: le sport en famille !

Ma petite pub de Noël!

Vous avez dû voir la campagne de Decathlon qui veut mettre l’accent sur l’une de leur plus-value, le conseil en magasin!

Elle a été décliné dans plusieurs spots: le judo, la course à pied, ou encore le vélo qui nous intéresse ici …

Là où la stratégie est fine selon moi, c’est qu’elle ne s’adresse pas qu’à des sportifs avertis !

En effet, tous les parents se retrouvent un jour à courir derrière leurs enfants qui apprennent à faire du vélo !

Une situation du quotidien qui prête à sourire et surtout qui fait la promo de deux produits pour le prix d’un!

Et au fait, Joyeux Noël !

L’arbre généalogique d’Ikéa …

Je ne sais pas si vous avez eu l’occasion d’aller faire un tour à Ikéa depuis la sortie de son nouveau catalogue mais ce qui m’a frappé c’est la taille de leurs nouveaux canapés (je vous épargne les noms imprononçables). C’est simple, il faut avoir un salon XXL pour en faire rentrer un !

Pour promouvoir ces nouveaux produits, la marque a misé sur une valeur sûre en ces temps de crise, la famille, public que l’enseigne chouchoute depuis plusieurs années avec notamment la carte ikéa family et le magazine Ikéa Family Live qui leur est réservé.

Quoi de mieux que de s’installer  tous ensemble sur cet immense canapé modulable, les dimanches après-midi d’hiver ?

En toute honnêteté, je n’ai pas compris tout de suite ce spot. Ce n’est que la deuxième fois que j’ai saisi la présence de l’arbre généalogique au mur et que j’ai compris la place de chaque membre de la famille sur le canapé à la fin de la pub et la position des cadres au mur.

Si la visibilité et la compréhension du concept ne sont pas facilités, la mise en avant du produit par la généalogie d’une famille est astucieuse puisqu’elle permet l’identification et fait sourire  !

Alors njut njut !

Et encore un digital dad, un !

Voici la nouvelle pub de SFR pour sa 4G. Comme vous pouvez le lire dans l’article précédent, c’est la mode du papa hi-tech !

Google Chrome : ma petite Chloé

Hier soir en zappant je suis tombée sur une pub que j’avais envie de vous faire découvrir. C’est une pub pour le moteur de recherche le plus célèbre au monde, Google Chrome et qui est réalisée sur le même modèle que la précédente avec la chanteuse Irma.


Alors déjà il faut savoir que si elle m’a tapé dans l’œil c’est parce que je réalise pour le master un mémoire sur les papas blogueurs avec l’hypothèse de base que les TIC seraient le terrain privilégié de l’expression de la paternité, paternité qui peine à être reconnue et valorisée en général dans la société même si on note quand même une évolution de ce coté là.

La stratégie dans cette publicité est simple : montrer la diversité des fonctionnalités de Google et surtout les ancrer dans le quotidien de tout un chacun.

En communicant sur l’idée d’un web adaptable à nos envies, nos besoins et nos styles de vie, ce spot permet finalement de se projeter aisément dans l’univers des possibilités que peut offrir Google Chrome.

Si la stratégie me semble astucieuse, je suis encore plus séduite par la mise en scène simple et touchante de la paternité. Qu’on se le dise, le digital dad est vraiment dans l’air du temps !

Procter et Gamble remercie les mamans !

Ca y est les Jeux Olympiques 2012 de Londres ont débuté hier soir avec une cérémonie d’ouverture grandiose ! Les plus grands athlètes du monde entier seront réunis autour de compétitions qui dureront une quinzaine de jours.

Nombreuses sont les marques qui sponsorisent et soutiennent ces athlètes. Procter & Gamble  grand groupe qui compte certaines des marques les plus connues en matière de biens de consommation courante comme Always, Pampers, Duracell ou encore Gilette, a décidé d’aller plus loin et de réaliser une campagne pour afficher son soutien aux mamans d’athlètes et par extension aux mamans en général.

L’histoire racontée par la marque est simple : si la carrière des plus grands athlètes est faite de leurs sacrifices et de leur persévérance, elle repose également sur les sacrifices, l’amour et le soutien inconditionnel de leur première supportrice : leur maman.

Je vous laisse regarder le spot TV.

La stratégie adoptée par P&G pour créer cette campagne est astucieuse à plusieurs niveaux. Le ton est juste, le message universel et le moment choisi pour le diffuser est idéal. En effet, le spot présente avec justesse tous les aspects de la relation parents-enfants : une maman prend soin de son enfant, le soutient et l’encourage dans tout ce qu’il entreprend et partage ses réussites comme ses échecs

On peut noter aussi que la diversité des nations participantes est représentée à travers les différentes origines des personnages. La pluralité des sports des Jeux Olympiques est également mise en avant puisque l’on peut voir la natation, la gymnastique, la course à pied et le volleyball.

Enfin, la diffusion de ce spot au moment des Jeux Olympiques offre à Procter & Gamble une visibilité très importante et un rayonnement sans précédent puisque l’évènement est mondial. Les valeurs véhiculées par le spot sont par ailleurs en adéquation parfaite avec celles des Jeux Olympiques : passion, persévérance, rigueur et respect.

Ce spot est complété par un site internet http://www.mercimaman.pg.com qui explique la démarche du groupe mais permet également de gagner des places pour des épreuves des JO et de visionner des vidéos témoignages de certains athlètes et du rôle de leur maman dans leur réussite.

En ce qui me concerne, j’ai trouvé cette campagne très habile et judicieuse pour un groupe dont les marques ciblent les familles et donc les mamans !

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